“MUNDIAL RUSIA 2018: LA VIOLENCIA DE GÉNERO, PRESENTE EN UNA CAMPAÑA CON IMPRESIONANTES IMÁGENES”

La campaña The Not-So-Beautiful Game muestra el lado oscuro del Mundial, ligado a los aumentos en las denuncias por violencia de género.

La fiebre mundialista azota el globo, pero no trae siempre alegrías y buenos resultados. Este evento deportivo tiene, también, un reverso oscuro, que se hace presente en una campaña inglesa con impresionantes imágenes.

Mientras ese país clasifica para los cuartos de final, los festejos o desilusiones tienen un "lado B" doloroso. La violencia de género y la Copa del Mundo están estrechamente relacionadas. Según el Centro Nacional para la Violencia Doméstica (CNVD) de Inglaterra, las denuncias por episodios violentos aumentan en un 26% si juega el seleccionado de ese país, 38% si pierde y 11% al día siguiente, gane o pierda.

Para hacer visible esta problemática, la agencia J. Walter Thompson London creó una campaña oportuna y fuerte para el CNVD que pone en evidencia estos números junto a imágenes de rostros lastimados, con sangre o moretones, que van formando las banderas de diversas selecciones participantes del Mundial de Rusia 2018.

La campaña se desarrollará en Inglaterra, Suiza y Japón hasta el final de la Copa del Mundo.

Según Jo Wallace, director creativo de JWT, "como los fanáticos de todo el mundo miran cada juego con inquietud, también lo hacen los compañeros de algunos de esos fanáticos. Este aspecto menos conocido y más oscuro del fútbol se da a conocer claramente con esta impactante campaña, The Not-So-Beautiful Game (El costado no tan lindo del mundo). El equipo vio estas estadísticas e inmediatamente creó este excelente trabajo para ayudar a alcanzar y apoyar a las víctimas de violencia doméstica durante la Copa del Mundo, cuando están en particular peligro".