“LAS 15 FASHION BLOGGERS MAS INFLUYENTES EN MEXICO”

La industria de la moda en México está viviendo cambios muy importantes, hoy en día el consumidor toma su decisión de compra basada en toda la información que recibe por Internet: reseñas en sitios web, comentarios de amigos y expertos en redes sociales o videos-tutoriales.

Y es ahí donde las y los Fashion Bloggers están tomando un papel muy importante influyendo en el consumidor para su elección de compra. Los días donde las marcas de moda sólo tenían que centrar su estrategia en medios masivos para

llegar a sus clientes ya pasaron; ahora el consumidor quiere escuchar a sus amigos hablar sobre la experiencia de usar un producto y quiere ver lo que las personas de influencia que sigue dicen del para tomar una decisión.

En esta ocasión encontramos 15 bloggers de México con poder de influencia y nos esforzamos en seleccionar a los 40 mejores y asignarle un lugar en base al impacto que generan en sus seguidores.

1. Mariana Bonilla.

Videoblog: Mariana Bonilla

URL: www.youtube.com/user/marianaabonilla

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 426,762

Engagement: 3.49%

Impactos mensuales: 2,426,514

2. Lizeth.

Videoblog : Retrorouse

URL: www.youtube.com/user/LIZETH0210

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 782,178

Engagement: 1.67%

Impactos mensuales: 1,561,895

3. Gabriela Regia

Videoblog : Gaby Tips

URL: www.youtube.com/user/gabrielaregia/videos

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 713,970

Engagement : 1.37%

Impactos mensuales: 1,518,952

4. Priscila

Videoblog: Heyitspriscila

URL: www.youtube.com/user/heyitspriscilag

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 873,162

Engagement: 4.52%

Impactos mensuales : 1,369,565

5. Azul

Videoblog: Azul makeup

URL: www.youtube.com/user/azUlmaKeup

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 552,527

Engagement: 1.25%

Impactos mensuales: 975,560

6. Pauline

Blog: Oh My Dior

URL: www.ohmydior.org

Tipo: Ego/Styleblogger

Seguidores totales: 485,469

Engagement: 1.87%

Impactos mensuales: 920,044

7. Gaby Gómez

Blog: Moda Capital

URL: www.modacapital-blog.com

Tipo: Egoblogger

Seguidores totales: 209,814

Engagement: 1.32%

Impactos mensuales: 758,538

8. Christianne

Blog: Cherrychris

URL: www.cherrychris.com

Tipo: Fashion/Ego blogger

Seguidores totales: 83,411

Engagement: 0.99%

Impactos mensuales: 628,170

9. Eugenia Debayle

Blog: The Beauty Effect

URL: www.thebeautyeffect.com

Tipo: Beautyblogger

Seguidores totales: 136,329

Engagement: 1.19%

Impactos mensuales: 594,252

10. Michelle Salas

Blog: Stereotypemess

URL: www.stereotypemess.com

Tipo: Egoblogger

Seguidores totales: 124,987

Engagement: 0.50%

Impactos mensuales: 589,159

11. Adriana Gastelum

Blog: Fake Leather

URL: fake-leather.com

Tipo: Egoblogger

Seguidores totales: 73,336

Engagement: 0.71%

Impactos mensuales: 414,848

12. Lilia Cortés

Vlogger: Lilia Cortés

URL: www.liliacortes.com

Tipo: Vlogger /Beautyblogger

Seguidores totales: 138,984

Engagement: 1.26%

Impactos mensuales: 372,967

13. Sonia Alicia

Vlogger: Sonia Alicia

URL: www.soniaalicia.com

Tipo: Vlogger

Seguidores totales: 240,265

Engagement: 1.56%

Impactos mensuales: 349,420

14. Patricia Soto

Blog: Guapologia

URL: www.guapologia.com

Tipo: Beauty blogger

Seguidores totales: 26,060

Engagement: 0.35%

Impactos mensuales: 340,916

15. Clara

Blog: Fashion Riot

URL: blog.fashion-riot.com

Tipo: Ego/DIY blogger

Seguidores totales: 235,983

Engagement: 3.08%

Impactos mensuales: 292,114

“LAS 5 INFLUENCERS MAS PODEROSAS DEL MEXICO DIGITAL”

Internet ha evolucionado muchísimo en todos los sentidos, y más aún, en la manera de comunicarnos entre nosotros. Y de igual modo que en las relaciones personales, hay personas que son capaces de diferenciarse del resto, el mismo fenómeno se produce en los entornos más virtuales. ¿Cómo se consigue muchas veces? A base de elaborar contenidos con calidad o que resulten atractivos, lo cual atrae a una audiencia específica.

Aquí es donde las marcas han visto a este tipo de personas como una pieza clave para influenciar a su público más objetivo, es por ello que se les denomina influencers y pueden proceder de campos muy variados como las redes sociales o el SEO. A continuación, te enseñamos las 5 mujeres más representativas de México:

Andrea Pallares (@andypafa) (18.500 followers)

Esta consultora y conferencista de Marketing digital y social media, está especializada en todo tipo de trabajos relacionados con PYMES.

Por otro lado, es fundadora y bloguera de contenidos en smartupmarketing.com

Ingrid Motta (@ingridmotta) (11.500 followers)

Ingrid es directora general de BrainGame y columnista de la revista Neo.

Esta mujer está considerada como una de las 100 mujeres más influyentes según el diario Expansión de México.

Christine Suta (@Chris_suta) (24.300 followers)

Estratega de medios digitales y consultora especializada en política digital.

Además, es una emprendedora apasionada de la tecnología, de la creatividad y de la innovación. Por si fuese poco, también es CEO de TequilaGarage.

Merary Delgadillo (@MeraryyDel) (42.800 followers)

Esta mexicana, además de ser COO de la conocida web tresensocial.com, es consultora y conferencista de distintas redes sociales.

Por si fuese poco, se considera a sí misma como una apasionada de inmortalizar marcas a través de identidades digitales.

Adriana Toriz Sayago (@AdrianaToriz) (2.861 followers)

Adriana es una consolidada profesional de Social Media y Marketing Digital en general.

Además, es miembro del Social Media Club de México (SMCMX).

“¿QUE ES UN INFLUENCER?”

Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.

Debemos tener en cuenta que no todos los influencers encajan con nuestra marca o con nuestra estrategia de Inbound Marketing. Por eso, debemos saber identificar aquellos que, por sus valores, estilo, tono se asemejen a nuestro negocio. Además, en función a nuestros objetivos elegiremos a unos influencers u otros.

El research es fundamental en una campaña con infuenciadores. No debemos dar las cosas por hecho e investigar bien las capacidades y aptitudes de cada uno de ellos y cómo podemos aprovecharlas para nuestra estrategia. Por ejemplo, si es bueno haciendo videos podremos pedirle uno, si es tímido y nunca muestra imagen no debemos exigir algo así.

¿Cómo elegir a un influencer?

Para elegir bien un influencer debemos tener en cuenta estas tres premisas:

Su capacidad de generar opiniones y reacciones en otros usuarios cuando habla sobre una temática en concreto: Si algo les caracteriza es su capacidad de generar conversación en torno a un tema o marca, debemos saber aprovechar este aspecto.

El potencial de audiencia de un influencer sobre una temática determinada: Los seguidores de los influenciadores son más valiosos por su calidad que por su cantidad. ¡No lo olvides!

El nivel de participación en la conversación sobre el tema en cuestión: La implicación del influencer en la acción es fundamental para garantizar su éxito.

Puede que alguna vez hayas oído o leído la palabra “influencer” en foros de debate o blogs especializados. Pero este es un término relativamente nuevo que quizás no comprendas del todo.

Un influencer es una persona que puede marcar la diferencia entre que tu negocio, página web o blog tenga más visitas, popularidad y visibilidad, o que se quede estancado sin alcanzar la relevancia que se merece.

¿Por qué necesitas a un influencer?

Nadie duda de que los blogs, canales de YouTube y las redes sociales tienen hoy en día un gran poder de influencia y convicción sobre los consumidores.

Cuando tienes dudas sobre comprar un producto, ¿qué sueles hacer? Vas a Google, escribes el nombre del artículo en cuestión, y lees posts o ves vídeos donde hagan una reseña sobre ello.

Y dependiendo de la opinión que la persona al otro lado de la pantalla tenga, comprarás (o no) ese producto.

Por este motivo es buena idea que en tu estrategia de marketing cuentes con un influencer para dar visibilidad a tus productos, marca, o proyecto, y tener una buena presencia online.

Gracias a las opiniones de estos influencers, y de la redirección que harán hacia tu página web, blog o redes sociales, conseguirás posicionarte mejor dentro de tu industria, atraer más visitas, y ganar clientes potenciales.

Sin embargo, para que esta estrategia de promoción tenga éxito, no puedes ponerte a lo loco a contactar con estas personas y pedirles que te promocionen.

El primer paso que debes dar es tener claros los objetivos a conseguir.

Quizás has lanzado un nuevo producto al mercado y quieres que se conozca bien; o puede que lo que te interese sea promocionar un evento concreto que has organizado.

Sea lo que sea, lo importante es establecer unas metas claras y específicas, y a partir de ahí comenzar a buscar influencers para llegar a tu objetivo.

Otro punto que debes tener claro es saber elegir al influencer adecuado.

Imagina que has creado una aplicación para Android que quieres dar a conocer, y contactas a influencers que hablan sobre recetas de cocina, o sobre ejercicios y nutrición.

Esas personas no son expertos en este campo, y el público al que se dirigen no está interesado tampoco en esa industria.

Lo que despertará su atención serán utensilios o ingredientes para cocinar en el primer caso, y aparatos, herramientas o libros para hacer deporte en el segundo.

Así que cuando trates de buscar a un influencer, mira bien que se mueva en tu mismo sector, que hable de productos o servicios relacionados con el tuyo.

“¿QUE ES UN BLOGGER?”

El término blogger es inglés. En efecto esta palabra es una contracción de “World Wide Web (www) Log cuyo significado en español es el registro o diario (log) de la telaraña (web) del ancho (wide), mundo (world).

El escritor estadounidense Jorn Barger, en 1997, creó el término “weblog” cuyo concepto es el diario (log) de la telaraña (web). Pero dos años más tarde Peter Merholz dividió “weblog” en nosotros (we) y blog. Separando definitivamente a esta palabra de la anterior.

Por su parte a esa palabra se le agrega el sufijo -er que significa la persona o cosa que se relaciona con o que practica un arte o una profesión.

Por tanto, puede considerarse como el concepto original de este término la persona que crea, realiza, diseña, escribe en un blog.

La definición de este vocablo es toda persona que ha creado, mantiene y gestiona un blog. También se utiliza para designar lo relativo o lo que pertenece a los blogs.

La palabra Blogger ha sido una creación de Pyra Labs que es un servicio que permite la creación y la publicación de un blog de una forma fácil y rápida. Esto es así porque el interesado no tiene que anotar ningún código ni siquiera instalar algún programa de scripting o de servidor. De esta manera el hosting de los blogs puede ser tanto el propio servidor o también llamado Blogspot como el servidor SFTP o FTP que elija y especifique el usuario.

El servicio creado por Pyra Labs, fue comprado en el año 2003 por Google.

Se debe destacar que la Real Academia Española no existe este término en español y lo sustituye por bloguero – bloguera, que son las palabras que recomienda usar.

Como sea el nombre que se le dé, lo que se resalta como muy importante es que quien escribe un blog debe hacerlo desde un punto de vista personal. O sea que cualquier tema que se escriba debe tener su percepción. La idea es compartir y expresarse para toda una comunidad.

Otro tema para tener en cuenta es que quien participa del mundo de la blogósfera es autodidacta. Es posible que, a través de la prueba y el error, quien escribe comience a encontrar su estilo para expresarse. Para esto se requiere también tiempo para investigar, actualizarse, y sobre todo la constancia de mantener un ritmo con las entradas que se suben al blog.

Y como última recomendación es no copiar y pegar, sino que, aunque sea un tema que todos han escrito, lo fundamental es que tenga la voz de su escritor.

“LAS CEO MAS PODEROSAS DE AMERICA LATINA”

PODER FEMENINO

Son ambiciosas y perseverantes y han sabido abrirse espacio en empresas y sectores que se han considerado “de hombres”, como el automotor o la industria pesada. Llama la atención que dos de las TOP 10 CEO de la región trabajan para la misma multinacional: GM. Una en México, la otra en Brasil.

Aunque la igualdad de género en la alta dirección de las empresas latinoamericanas aún es un horizonte lejano, 10 mujeres son responsables de conducir empresas que en 2009 facturaron más de US$ 40.000 millones.

Entre las 10 CEO más poderosas de la región, tres se repiten de la versión anterior de este ránking publicado hace tres años: María das Graças Foster (Petrobras), Louise Goesner (que dirigía Ford México y ahora está a cargo de Siemens) y Luiza Trajano (Magazine Luiza).

¿Existen coincidencias con las otras siete? La principal es la combinación entre perseverancia y rigor de sus protagonistas. Graduadas en economía, finanzas, ingeniería industrial o química, son expertas en contabilidad o marketing, y todas han hecho carrera desde abajo. La brasileña María das Graças Foster, por ejemplo, entró a Petrobras como practicante a los 24 años. Similar es el caso de la estadounidense Grace Lieblein en GM, de la peruana Mariela García en Ferreyros o de la mexicana Carmina Abad en MetLife. Basan su liderazgo en conocer sus compañías y sus sectores al revés y al derecho, y a lo largo del tiempo. Pueden apostar a la empatía con sus empleados, o ser autoritarias y centralizadoras. A varias no les ha temblado la mano para adoptar decisiones duras, y saben que la meritocracia va aparejada de manejo político.

Ya sea en una multinacional como GM, Siemens o Pepsico, en una gran empresa estatal como Petrobras o en empresas familiares de alto crecimiento, el poder está en los detalles y se mide por resultados. Y estas 10 CEO han podido demostrarlo mediante el crecimiento del mercado, la consolidación de negocios, el incremento de márgenes o, simplemente, por enfrentar con éxito el difícil panorama de un año marcado por la peor crisis financiera de las últimas décadas.

“ALTA DIRECCION FEMENINA CRECERA 40% LA PROXIMA DECADA”

En América Latina lo mejor está por venir en cuestión de equidad de género en los altos mandos corporativos. Estas son las perspectivas de la región y de México.

A pesar de que hemos sido testigos del avance en América Latina en la reducción de la brecha de género durante las últimas dos décadas, -especialmente impulsado por compañías multinacionales, que se muestran abiertas a implantar políticas que promuevan el avance profesional de la mujer—, todavía existen áreas con grandes oportunidades de crecimiento. Una de esas es la representación femenina en posiciones sénior de liderazgo.

Un estudio de Mercer muestra que en 2014 solo 12% de los ejecutivos en organizaciones en América Latina eran mujeres. Sin embargo, las investigaciones sugieren que el futuro es promisorio y que este porcentaje ascenderá a un 39% para 2019, y sobrepasará el 50% para 2024. Esto representa un crecimiento sobresaliente, ya que a nivel global no se anticipa gran variación en cuanto a la reducción de la brecha de género en la próxima década.

“El crecimiento en Latinoamérica resulta particularmente interesante ya que la región históricamente ha estado rezagada en lo que se refiere a igualdad de género, y las mujeres están subrepresentadas en posiciones de alta gerencia y directivas”, afirma Claudia Prado, presidenta para América Latina de la firma global de servicios legales Baker McKenzie, en entrevista para Forbes.

La especialista comparte el panorama de equidad en México. “De acuerdo con los datos del Banco Mundial, las mujeres representan el 40% de la fuerza laborar en trabajos distintos a la agricultura. Por su parte, el Foro Económico Mundial, publicó un estudio que muestra que un 15% de las firmas analizadas en México para 2014 cuentan con mujeres en sus roles gerenciales, pero tan solo un 7% ocupa puestos en los comités ejecutivos”.

Qué países son ejemplos a seguir:

En la actualidad, a nivel global, Estados Unidos y Canadá son líderes en términos de la participación femenina en roles de gerencia media y alta gerencia, pero esto puede cambiar pronto, para dar paso a Latinoamérica como la primera región en donde la representación femenina sobrepase a la masculina en roles profesionales, gerenciales y ejecutivos; lo cual se estima ocurrirá para 2025, de acuerdo con datos de Mercer.

“Se espera que la región sobrepase el promedio de participación de la gerencia media en esfuerzos de diversidad e inclusión (51% versus el 39% global), en considerar que la salud de la mujer es importante para la atracción y retención de talento femenino (56% versus 45%), y en una inusualmente alta participación de mujeres en roles relacionados con el estado de resultados o P&L (47% versus 28%). Sin embargo, el sesgo cultural todavía existe y juega un rol importante en el avance de la mujer en su desarrollo profesional”, destaca Prado.

Empresas en pro de la paridad:

De acuerdo con la entrevistada, algunas buenas prácticas ejecutadas por las empresas son: involucrar a la gerencia sénior en los esfuerzos de diversidad e inclusión, y la implementación de programas de flexibilización de horarios. “Estas son dos maneras importantes de conseguir la incorporación de la mujer en el mundo corporativo”, afirma Prado.

Otro ejemplo lo vemos en un estudio de la consultora McKinsey & Company, el cual encontró que las compañías en Latinoamérica que tienen al menos 30% de su comité ejecutivo conformado por mujeres son en promedio un 5% más rentables. Pese a que hay otros factores que pueden conducir a ese aumento en la rentabilidad, pareciera que una dirección diversa pudiera tomar mejor sus decisiones.

Los 4 retos para la equidad organizacional:

Claudia Prado menciona las claves que deben confrontar las organizaciones, cuando el acercamiento que tienen a temas de diversidad e inclusión, no es el mismo que el que usan para otros indicadores de desempeño profesional.

No es un tema de mujeres, es cuestión de negocios. Las organizaciones deben asegurar que sus decisiones, acciones y mensajes muestren claramente que se trata una decisión inteligente, que va a contribuir al éxito de todos.

La diversidad impulsa la innovación al eliminar la unidad de criterios. Proporciona una mejor mezcla de talentos y calidad, mejora el involucramiento de las personas, todo lo cual termina por incrementar la productividad y la rentabilidad.

El ejemplo debe venir de lo más alto de la organización; y el liderazgo tiene que responder por los avances, tener metas específicas, responsabilidades e incluso incentivos.

Los programas para promover la igualdad de género a veces pueden hacer sentir a los hombres excluidos. Así que es extremadamente importante incluir a los varones en la conversación y en las decisiones.

En cuanto a los procesos, es fácil crear programas que incentiven la igualdad basado en el género y la inclusión dentro de una organización. Pero esas decisiones deben estar respaldadas con datos, mostrar cómo van a mejorar el desarrollo del negocio y de la gente. Los programas deben ser monitoreados, medidos y tener a agentes que sean responsables por las metas propuestas. Lo que no se puede medir, no se puede gerenciar.

Cómo romper paradigmas:

De acuerdo con Prado, las claves para hacer valer tu talento y capacidades son: Cualquier mujer que aspire a convertirse en líder necesita confiar firmemente en sus habilidades. El dicho, `tú eres tú mejor fan´ es absolutamente cierto. Esto también significa encontrar el equilibrio justo y entender que la vida no se trata de tomar decisiones que excluyan tus preferencias. No se trata de esto o aquello. Con la confianza viene una disposición de hacerse escuchar, que es otro rasgo clave en las mujeres exitosas. Cuando algo no es justo, o podría mejorarse, deja que tu voz sea escuchada. “Me gustaría mencionar un consejo que oí de Christine Lagarde, actual directora gerente del Fondo Monetario Internacional, que dice: “Aprieta tus dientes y sonríe”. Es un gran consejo”, comparte Prado. Por último, toma riesgos. Hacerlo y salir exitoso es el mejor sentimiento del mundo, e incluso si fallas, obtendrás una lección que llevarás contigo por el resto de tu vida. Como dijo Nelson Mandela: “Nunca pierdo, yo gano o aprendo”.

“LA MUJER QUE PUSO AL MEZCAL EN LA AGENDA INTERNACIONAL”

Casa Armando Guillermo Prieto produce al día 14,000 litros de mezcal. 50% de su producción es para consumo nacional, y el resto se exporta. Tan solo Estados Unidos consume 30%.

La destilería de Mezcal más grande del mundo y de mayores ventas en México, Casa Armando Guillermo Prieto, está dirigida en su operación por Selene Estrada. Ella, junto con su equipo, han logrado que esta bebida tenga proyección internacional en más de siete países como Estados Unidos, España, Reino Unido, Rusia, Portugal, Polonia, entre otros. Tienen una producción diaria de 14,000 litros.

Casa Armando Guillermo Prieto (CAGP) arrancó operaciones en 2008, pero en esencia comenzó su historia en 1925, cuando Antonio Rivera Venegas fundó la compañía Corcho & Lata. Y sí, él inventó un troquel para fabricar corcholatas en serie. Allá por los años treinta, Rivera Venegas adquirió la primera franquicia mexicana de Coca Cola Company para la zona centro del país. Armando Guillermo Prieto continuó operando la embotelladora de Coca Cola “CIMSA”. Esta última, en el año 2011, se unió con Coca Cola Femsa (KOF). La familia ha diversificado sus inversiones y una de las apuestas es el mezcal.

Selene llegó a este proyecto tras haber concluido la universidad. Ella estudió en el Tecnológico de Monterrey Campus Cuernavaca la carrera de ingeniería industrial e ingresó a la empresa para cubrir una incapacidad; también fue asistente, coordinó el área de mercadotecnia y luego fue gerente de proyecto. La dirección operativa está a su cargo desde julio del 2015.

Selene, entre otras responsabilidades, debe verificar la calidad de los productos, está encargada de su promoción y exposición. Además, trabaja muy de cerca con los productores, con quienes la empresa también realiza labores de responsabilidad social.

“En el 2008 inauguramos la planta, y lo íbamos promocionando en carritos. Nos tocó hacer mucha labor de educación, de cómo tomarlo y cómo mezclarlo. En 2010 nos acercamos a Estados Unidos y hoy estamos en 15 ciudades de ese país”, dice.

Zignum, la marca insignia de esta compañía, actualmente se distribuye en México en asociación con Bacardí. En Estados Unidos se importa a través de Shaw Ross y se distribuye con Southern Wine and Spirits. En Europa se distribuye con Beveland.

Los retos para Selene han sido múltiples, uno de ellos es justamente el tema de la educación, y no sólo en Estados Unidos, sino en México también. Aquí, explica, ha sido una labor de comunicar que el mezcal es una bebida de varias generaciones, que puede ser de muy buena calidad, y que puede mezclarse para hacer cocteles. Esta labor, agrega, se hace en ferias, exposiciones, degustaciones y master classes. Por año asisten a más de 30 eventos. Los más recientes: Vinexpo en Burdeos, Feria del Tequila y Mezcal en Londres, Barra México, Food and Wine Epcot, Food and Wine South Beach en Miami y Mercedes Fashion Weekend en Ibiza.

No todo es diversión: “El primer gran reto es el agave, tener el agave bien cuidado, y sobre todo que no haya desabasto, cuidar el precio. ¿Sobre el gremio? Hacerlo más formal, más estricto. Falta mucha información. Es básico, vas al estado, compras cualquier mezcal y no sabes si está certificado. Nos unimos como mezcaleros y lo estamos logrando”, dice.

De acuerdo con información del Consejo Regulador de Mezcal en su informe anual 2016, tan sólo en el mercado nacional, 44% del mezcal comercializado es apócrifo o no realizó el proceso de certificación para su cumplimiento normativo. 3% del mercado está certificado, pero con incumplimientos menores, es decir, usan el holograma de otra empresa o hacen intercambio de hologramas entre sus mismas marcas. El comercio informal fomenta la piratería y el contrabando. Muchas son bebidas adulteradas y contienen altos grados de metanol, lo que provoca una resaca monumental.

Los planes…

“Queremos enfocarnos en lo que hacemos, productos de calidad, seguiremos apoyando el sembradío de agave, abriremos más mercados, como el mercado asiático y el resto de Latinoamérica… Estados Unidos se ha comportado de una manera increíble”, dice. Miami es la ciudad en donde más ventas generan. Sobre el mercado asiático, esperan arrancar ventas en 2019. Aquí, los grandes retos serán, explica, el proceso de registros, el transporte, y el idioma.

Algunos datos de Casa Armando Guillermo Prieto:

La planta está ubicada en Tlacolula de Matamoros, Oaxaca.

Es la primera planta de Mezcal que recibe la certificación como Industria Limpia, Kosher e ISO-9001.

Utilizan Agave Espadín por ser rico en azúcares y ser más eficiente. Esto permite emplear hasta tres veces menos de lo que se usa para producir un litro de mezcal con otro agave.

Apoya dos fundaciones: Fundación El Agave y Nosotros, que contribuye a la preservación y difusión de la actividad artística y cultural oaxaqueña; y Fundación Don Antonio Rivera Venegas que contribuye al desarrollo integral de las comunidades indígenas y rurales de Oaxaca.

Sus productos se venden en México, España, Inglaterra, Portugal, República Checa, Polonia, Italia, Luxemburgo, Dubai, Nueva Zelanda y Estados Unidos.

Tiene los reconocimientos: International Wine & Spirit Competition, San Francisco World Spirit Competition, SIP Awards y Beverage Tasting Institute, entre otros.

Es una empresa muy activa en la Cámara Nacional de la Industria del Mezcal que agrupa industriales del estado de Oaxaca. La Cámara tomará algunas de las actividades que actualmente realiza el Consejo Regulador del Mezcal, y éste concentrará sus esfuerzos en certificar y hacer las verificaciones conforme a la NOM-070.

Su producto estrella es el mezcal Zignum. También tiene la marca artesanal El Recuerdo de Oaxaca y El Señorío.

Sobre la industria del mezcal

Estados con Denominación de Origen Mezcal: Oaxaca, Guerrero, Durango, San Luis Potosí, Zacatecas, Guanajuato, Tamaulipas, Michoacán y Puebla

Es la Denominación de Origen más grande del planeta (25% del territorio nacional)

En 2016 se produjeron 3.02 millones de litros de mezcal en México. El 83.5% se produjo en Oaxaca.

En 2016 se envasaron 1.8 millones de litros para mercado nacional.

El mezcal pertenece a la categoría de las bebidas espirituosas y representa 4% de las bebidas alcohólicas en el mercado nacional.

Entre IVA, IEPS e ISR esta bebida paga aproximadamente 47.6% de impuesto.

Mientras que en 2011 se exportaban 68 marcas de mezcal, en 2016 fueron 175.